鑽石這種東西對於許多女生來說，都是夢寐以求的東西！先不管今天收到的鑽石是大是小，她們都會非常開心，希望大家心中都有著這樣的一句話「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，因為這一句話，讓大家都覺得「鑽石=永恆美好的愛情」，但必須先在此跟大家說聲抱歉囉～你們心中追求的那些美好跟永恆，都只是一場騙局！因為那個鑽石的廣告，被譽為是二十世紀最精彩的行銷騙局，一顆毫無用處的石頭，價格竟然比黃金還要高？
有稍微研究過鑽石的人，應該都知道鑽石本身就只是礦產資源而已，它除了硬度高，其他就沒有啥特點了，對人類來說真的沒有什麼多大的益處，而且當年在開採的那些大老闆，拿到鑽石原石也都是隨意亂扔，根本沒有把它放在眼裡！萬萬沒想到，竟然有一些精明狡詐的商人，把這些被視為垃圾的鑽石做了加工，成功打造成一枚枚漂亮的戒指，並且賦予這些鑽石戒指各種象徵，像是勇敢、權力、地位、尊貴，以及愛情，讓鑽石的價值瞬間衝上雲霄。
這顆看起來沒啥路用的石頭，竟然變得這麼重要，這全都要歸功於「愛情」，因為它完全被打造成檢驗愛情的試金石，讓全世界所有男女都被玩弄在股掌之間，甚至會為了證明自己的愛意，心甘情願的掏出大筆錢買單！而這背後，操弄人心的，正是一家非常厲害的廣告公司N.W. Ayer & Son，他們成功把一句話，徹底深深植入人心！
當年，有一位叫做Frances Gerety的廣告文案者，在1947年創作出經典廣告語「A Diamond is Forever」 (鑽石恆久遠，一顆永留傳) ，而這句話則是他在深夜睡不著想到的！到了2000年時，《廣告時代》提名「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這句話為20世紀最佳廣告語！
此外，還創下了幾個成功事蹟像是「永恆之戒 (eternity ring) 」 (象徵持久的愛情跟感動)、「三部曲之戒 (trilogy) 」 (代表愛情的過去、現在及未來) 、「右手之戒 (right hand ring) 」 (象徵女性獨立) ，這些戒指在當時都非常熱賣！只能說，這間廣告公司的人才實在是太厲害，才有辦法達到今天這樣的地步！讓人深感佩服。
不過鑽石的價格會這麼高，有很大一部分的原因是跟開採鑽石的「戴比爾斯」 (De Beers) 公司有關，這家公司一條龍主宰全球4成的鑽石開採跟貿易活動！他們主要業務也包括了鑽石礦石開採、貿易、工業鑽石生產及加工…等。而鑽石的開採也包含露天開採、井下開採、大規模沖積礦床、海岸開採以及深海開採，聽起來似乎是正常的公司，但他們最厲害的是，她們壟斷了鑽石的市場！
戴比爾斯公司在國際鑽石市場上實行壟斷，自此聲名大噪！他們用盡各種方法來控制市場，先是說服獨立生產商加入他們的單通道壟斷，並且讓湧入市場的鑽石跟那些拒絕加入合作的廠商所生產的鑽石一樣，讓對方無法生存下去！
最終，這間公司買下了其他製造廠商生產的鑽石，直接從供應貨源的上游，對市場上的鑽石價格進行控制！把鑽石的價格抬高到變成精品等級，甚至比精品還貴，再搭配廣告公司的行銷頭腦，才會變成現在大家所看到的狀況，人人都愛鑽石，因為鑽石是兩人愛情的試金石，但它也只不過就是一顆普通石頭罷了！
TEEPR亂世美男：還好我從來都對鑽石沒興趣～
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