百年大牌爆市值腰斬!為救公司「揮刀砍400人」只給員工2條路選

來自英國的知名精品Burberry擁有超過160年歷史,以招牌的風衣外套和經典格紋聞名,更是皇家愛用的品牌之一,過去不少皇室成員都會穿著Burberry的服飾亮相,旗下奢侈品熱銷全球。然而Burberry如今卻傳出市值暴跌,官方為了轉虧為盈,決定對員工開鍘。

July 8, 2024
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來自英國的知名精品Burberry擁有超過160年歷史,以招牌的風衣外套和經典格紋聞名,更是皇家愛用的品牌之一,過去不少皇室成員都會穿著Burberry的服飾亮相,旗下奢侈品熱銷全球。然而Burberry如今卻傳出市值暴跌,官方為了轉虧為盈,決定對員工開鍘。

圖片來源 / 翻攝自The Telegraph

 

根據外媒《The Telegraph》的報導,Burberry雖然是精品大牌,近年來卻面臨銷售不佳的困境,據5月財報,Burberry去年營收暴跌4%至29.7億英鎊 (約新台幣1230億),自2024年初以來,股價甚至已經慘跌三分之一以上,市值更蒸發近60%,被富時100指數認定為表現最差的企業之一。

圖片來源 / 翻攝自drapers
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為了止血財務困境,Burberry決定透過大幅削減成本來挽救虧損,其中一項做法就是裁員,於6月時的一場員工大會上,告知員工只有2條路可以選,一是捲鋪蓋走人,另一個則是調派至其他工作岡位。公司內部隨後展開了為期45天的約談,儘管官方拒絕公開會裁掉多少員工,但有員工透露,恐怕有多達400個職位會受到影響。

圖片來源 / 翻攝自industry fashion

 

據了解,Burberry在全球擁有近萬名員工,此波裁員影響範圍主要在英國。距離Burberry上一次大規模裁員,是在疫情期間,裁減了約500人。如今Burberry業績連年下滑,外界認為是產品設計一直無法有新意,以及受累於中國銷售銳減所致。

圖片來源 / 翻攝自retail gazette
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全球經濟不景氣,民眾買奢侈品的慾望越來越低可以理解,但現在連國民品牌也撐不住了。美國知名連鎖服飾零售商「Bob’s Stores」在地經營已70年,因主打折扣商品,深受中產、藍領階級的喜愛。然而Bob’s Stores卻在3日傳出即將停業的消息,官方甚至證實已經申請破產,未來幾周內就會關閉所有門市。

 
圖片來源 / 翻攝自10 wjar

 

根據外媒《CNN》的報導,Bob’s Stores在1954年於康乃狄克州創立,門市雖然遍及美國東北部,但有超過一半的據點都位於康乃狄克州。中間儘管經歷過幾次收購,Bob’s Stores仍然靠著便宜實惠的服飾在消費者心中佔有一席之地。

圖片來源 / 翻攝自X (Bob’s Stores)

 

然而近年來通膨上升、消費者購物支出減少,Bob’s Stores也敵不過這樣的趨勢,3日遺憾發出聲明,證實公司的財務狀況不佳,已經申請破產保護,很快就會關閉旗下21家門市。

圖片來源 / 翻攝自app.

 

Bob’s Stores的總裁大衛 (Dave Barton) 除了感謝消費者70年來的支持,也宣布未來幾周所有門市都會進行清倉大拍賣,祭出3折至7折不等的優惠,以消耗庫存,鼓勵顧客把握時間前往撿便宜。

圖片來源 / 翻攝自republican america
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參考資料:The Telegraph
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