也許你沒抽過菸,但你大概看過菸盒上面貼滿肺癌、陽痿、流產等吸菸造成的恐怖後遺症圖,藉此達到嚇阻作用。
事實上,根據澳洲一份發表於《成癮行為期刊》(Addictive Behaviors Reports) 的研究,比起過去琳瑯滿目的華麗菸盒,恐怖吸菸後遺症包裝加上一致性的字體標語,能真正有效減低吸菸者的慾望。
研究人員找來178位抽菸人士,花了七個月時間觀察,他們在一致性包裝策略上市後,對於某品牌的依賴度大大降低。
根據研究,有些人抽菸是因為這項動作看起來很酷、很帥,少了華麗的包裝和品牌的標籤,多少能讓吸菸這件事看起來不那麼吸引人,失去歸屬感。
澳洲是全世界第一個實施這項策略的國家,他們自2012年12月起,將所有菸盒包裝的煙草公司標誌去除,改用一致的字體以及健康警語標誌。
據了解,在2010至2013年期間,澳洲國內每日吸菸人數從15.1%降至12.8%,撥打求助熱線的菸癮者也減少了78%。
來源:Newscientist
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